TDK 就是 Title、Description 與標題,是搜尋結果頁上使用者第一眼看到的三行字,也是我做 SEO 二十年來,認為投報率最高、卻最多人隨便寫的一塊。它決定的不只是排名,更是「排上去之後有沒有人願意點」。這篇我用兩個真實案例的前後對照來講怎麼寫:一個是服務型的冷氣安裝品牌,一個是 B2B 的工業儲存廠商。兩種生意的 TDK 邏輯不一樣,擺在一起對照,你會更清楚該怎麼判斷自己的該怎麼寫。
1. 先想清楚 Title 是寫給誰看的
我看過最多的錯誤,是把 Title 當成內部的頁面命名在寫。分類頁就叫「產品」,合作頁就叫「合作提案」,文章列表頁就叫「文章」。這種命名對後台管理很方便,對搜尋使用者卻毫無吸引力,因為它沒有回答「我點進去能得到什麼」。
1.1 Title 是一次點擊決策,不是內部命名
使用者在搜尋結果頁上,是用你的 Title 在做「要不要點」的決策。他一秒之內掃過十個藍色連結,決定點哪一個。這時候你的 Title 如果只寫「合作提案」四個字,他完全不知道你能提供什麼,自然跳過。我的原則是,每一個 Title 都要能獨立回答一個陌生人的疑問:這頁是關於什麼、對我有什麼用。把 Title 從「命名」的心態切換成「說服點擊」的心態,是寫好它的起點。
1.2 服務型跟 B2B 的 Title 邏輯不一樣
這兩種生意的搜尋者,心裡想的事情不同。服務型的消費者搜「冷氣安裝推薦」,他要的是信任感和一個明確的下一步:能不能報價、要不要預約、找你安心嗎。B2B 的工程採購搜「industrial ssd」,他要的是規格對不對、品牌可不可靠。所以服務型的 Title 我會放價值主張和行動誘因,B2B 的 Title 我會放規格與品類。同樣是三段式結構,填進去的東西完全不同,這個差別要先想清楚,不然會用錯力氣。
1.3 品牌到底放前面還是後面
常有人問品牌該放 Title 哪裡。我的判斷是,除非你的品牌本身就是搜尋量來源,否則品牌放最後。前面的位置要留給使用者搜的關鍵字與價值主張,因為那才是接住流量的部分。品牌放尾端當作收尾與識別就好。這個順序背後的邏輯是,搜尋結果頁上前幾個字最吸睛,你要把最能打動陌生人的內容放前面,而不是自己的名字。
2. Title 的公式:先意圖,後品牌
我寫 Title 靠的是可複製的公式,不是靈感。核心就一句話:先放搜尋意圖,後放品牌。差別在中間那段,服務型放行動誘因,B2B 放規格。
2.1 服務型三段式:痛點或行動 + 具體利益 + 品牌
先看那個冷氣安裝品牌的例子。它的合作頁原本 Title 就叫「合作提案」,媒合頁叫「開始媒合」,都是內部命名。我改成的版本,把「使用者搜什麼」和「點進去能得到什麼」寫進去:合作頁改成「冷氣安裝廠商合作｜商務合作須知｜品牌名」,媒合頁改成「開始冷氣安裝媒合｜7 分鐘取得空調建議與預估報價｜品牌名」。你看媒合頁那個「7 分鐘取得空調建議與預估報價」,它同時給了時間承諾、行動結果和具體利益,這對還在猶豫的消費者是很強的點擊誘因。服務型 Title 的關鍵,就是把抽象的服務講成一個具體、低門檻的下一步。
2.2 B2B 三段式:主分類 + 規格子產品 + 品牌
再看那家工業儲存廠商。它的分類頁原本 Title 也都是純品類名。我用的公式是主分類詞、規格與子產品、品牌。這樣一個 Title 就能同時接住通用查詢和具體規格查詢。下面這張表把兩種生意的前後對照放在一起,你能直接感受到共通的原則與各自的差異:
| 類型 | 頁面 | 原 Title | 改寫後 Title |
|---|---|---|---|
| 服務型 | 合作頁 | 合作提案 | 冷氣安裝廠商合作｜商務合作須知｜品牌名 |
| 服務型 | 媒合頁 | 開始媒合 | 開始冷氣安裝媒合｜7 分鐘取得空調建議與預估報價｜品牌名 |
| B2B | 固態硬碟分類 | Solid State Drive | Industrial SSD｜Industrial Solid State Drive｜品牌名 |
| B2B | 記憶卡分類 | Memory Card | Industrial Memory Card｜CFexpress, CFast, SD & microSD｜品牌名 |
把四列擺在一起看,共通點很清楚:原本全是幾個字的內部命名,改寫後全都在前段放使用者真正會搜的意圖詞。差異則在中段,服務型放的是行動與利益,B2B 放的是規格與子產品。同一套「先意圖後品牌」的骨架,填料隨生意型態調整,這就是我要教你的判斷方式。
2.3 Title 長度怎麼抓
Title 會在搜尋結果頁被截斷,中文大約落在前 30 個字內顯示得完整。我的做法是把最重要的關鍵字和價值主張放在前段,確保就算被截,使用者也先看到重點,品牌被截掉一半反而無所謂。不要為了塞滿而硬加字,也不要短到只剩品類名。重點是前段夠不夠吸引人,而不是把版位填滿。
3. Description 不是把 Title 再講一遍
Description 不影響排名的直接權重,但它強烈影響點擊率,而點擊率會回頭影響排名。我看過太多網站,Description 要嘛空著,要嘛短短幾個字,等於把 SERP 上這塊免費的廣告版位丟掉。
3.1 太短的描述,是在浪費 SERP 版位
那個冷氣安裝品牌的例子很典型。它的合作頁 Description 只有「合作提案」四個字,媒合頁只有「開始媒合」四個字,文章列表頁只有「閱讀專業文章和常見問題」十幾個字。這種長度嚴重低於理想值,結果就是搜尋結果頁上你的那一格空空的,旁邊競爭對手寫了滿滿三行在說服使用者,點擊自然流去對手那邊。這是白白送掉的流量,而且修正成本極低,只是把字寫滿而已。
3.2 80 到 120 字是我抓的甜蜜點
中文的 Description 我通常抓 80 到 120 字,這個長度能在 SERP 上顯示得夠完整,又能塞進足夠的資訊與關鍵字。太短浪費版位,太長被截斷後面就白寫。這個區間是我實務上抓出來、顯示效果和資訊量都平衡的範圍。要提醒的是,重要資訊一律放前段,因為就算落在 120 字內,不同裝置的截斷點還是有差,前段先講完重點最保險。
3.3 描述要有具體資訊與行動誘因
寫滿字還不夠,要寫對內容。我幫那個冷氣安裝品牌的文章列表頁,把原本十幾字的描述改寫成一段具體的內容:講清楚這裡能掌握最新文章、安裝優惠與空調知識,涵蓋施工評估、設備挑選、師傅訪談、住宅與辦公室空調規劃,協助讀者找到適合的安裝方案。你看這段話,它列了具體涵蓋的主題、點出使用者的實際需求、還帶了一個「找到適合方案」的行動指向。下面這張表把服務型描述的前後對照整理出來:
| 頁面 | 原 Description | 改寫方向 |
|---|---|---|
| 合作頁 | 合作提案(4 字) | 擴寫成 80 字以上,說明合作對象、合作方式與須知重點 |
| 文章列表頁 | 閱讀專業文章和常見問題(十餘字) | 列出涵蓋主題與使用者需求,結尾帶「找到適合方案」的行動指向 |
B2B 的描述邏輯相同,只是填料換成規格與應用場景。我幫工業儲存廠商寫分類頁描述,會把 PCIe、SATA、M.2、mSATA 這些規格,和嵌入式系統、自動化、監控、運輸、邊緣運算這些應用一次列滿。原理是一樣的:用具體資訊接住搜尋意圖,別用空話占位。
4. 別漏了 H1,它跟 TDK 是一組
很多人講 TDK 只顧 Title 和 Description,忘了 H1。我一律把 H1 跟 TDK 綁在一起看,因為它是頁面上使用者看得見、語意權重也最高的標題,跟 Title 送出的是同一組主題訊號。
4.1 列表頁沒有 H1,等於直接棄權
那個冷氣安裝品牌的文章列表頁,原本完全沒有 H1。這在 SEO 上等於放棄了列表頁的關鍵字排名機會,因為搜尋引擎少了頁面最重要的那個主題訊號。我補上的 H1 是「文章專區｜冷氣安裝知識與案例分享」,一句話就把這頁的主題和涵蓋範圍講清楚。列表頁、分類頁這種聚合型頁面最容易漏掉 H1,偏偏它們又是承接品類關鍵字的主力,漏了非常可惜。
4.2 H1 跟 Title 要呼應,但不必一字不差
H1 和 Title 講的要是同一件事,但不需要完全一樣。Title 是給搜尋結果頁看的,可以帶品牌與較多修飾;H1 是頁面上的主標題,聚焦在核心主題。以工業儲存廠商的固態硬碟分類頁為例,Title 帶了品牌與縮寫全稱,H1 我就用「Industrial Solid State Drive」聚焦。兩者呼應、不矛盾,搜尋引擎收到的就是一致的訊號;如果 Title 講一件事、H1 講另一件事,判讀就會打折。
4.3 服務型的 H1 要帶價值主張
服務型的 H1 我會多加一層價值主張,不只講主題,還帶出品牌的差異。例如案例頁的 H1,除了案例名稱,我會把服務的核心價值一起寫進去,讓使用者一進頁面就感受到你跟別人不一樣。這一點在信任導向的服務業特別重要,因為消費者選的不只是服務項目,更是那份安心感。H1 是頁面的第一句招呼,值得好好寫,而不是隨便放個標題交差。
5. 常見問題
Title 到底要寫多長才不會被截斷?
中文 Title 大約在前 30 個字內能完整顯示。我的做法不是去湊剛好的字數,而是把最重要的關鍵字和價值主張放在前段,確保就算被截,使用者也先看到重點,品牌被截掉無所謂。與其糾結長度,不如確保前段夠吸引人。
Description 會影響排名嗎?為什麼還要認真寫?
Description 不是排名的直接權重因子,但它強烈影響點擊率,而點擊率會回頭影響排名表現。更實際的是,它是搜尋結果頁上那塊免費的說服版位,寫得好能把使用者從競爭對手那邊拉過來。空著或只寫幾個字,等於把這塊版位丟掉。
服務型網站跟 B2B 網站的 TDK,寫法差在哪?
骨架一樣,都是先意圖後品牌,差別在中段填料。服務型的搜尋者要的是信任與明確的下一步,所以中段放行動誘因和具體利益,例如「7 分鐘取得預估報價」。B2B 的採購要的是規格對不對,所以中段放規格與子產品。先判斷你的搜尋者心裡在想什麼,再決定填什麼。
Description 寫多少字比較好?
中文我通常抓 80 到 120 字。這個長度在搜尋結果頁能顯示得夠完整,又能塞進足夠的資訊與關鍵字。太短浪費版位,太長被截後面白寫。無論長短,重要資訊一律放前段,因為不同裝置的截斷點不同,前段先講完重點最保險。
列表頁或分類頁沒有 H1,真的有差嗎?
有差,而且是明顯的差。H1 是頁面上語意權重最高的標題,少了它,搜尋引擎就少了理解頁面主題的關鍵訊號,等於放棄這頁的關鍵字排名機會。列表頁與分類頁最容易漏掉 H1,偏偏它們又是承接品類詞的主力,補上一個清楚的 H1 成本很低、回報很直接。
H1 一定要跟 Title 寫得一模一樣嗎?
不必一字不差,但要呼應、講同一件事。Title 給搜尋結果頁看,可以帶品牌與較多修飾;H1 是頁面主標題,聚焦核心主題就好。兩者只要主題一致、不互相矛盾,搜尋引擎收到的就是清楚的訊號。真正該避免的是 Title 講一件事、H1 講另一件事的那種自我打架。