TDK 寫得好不好，決定的不只是排名，更是「排上去之後有沒有人願意點」。它是搜尋結果頁上使用者第一眼看到的三行字：標題、描述與頁面主標，偏偏也是最多人隨便寫的一塊。這篇用兩個真實案例的前後對照來講怎麼寫：一個是服務型的冷氣安裝品牌，一個是 B2B 的工業儲存廠商。兩種生意的 TDK 邏輯不一樣，擺在一起對照，你會更清楚該怎麼判斷自己的該怎麼寫。核心其實就一句話：先放搜尋意圖，後放品牌，中間那段才是兩種生意的分野。

1. 先想清楚 Title 是寫給誰看的

我們看過最多的錯誤，是把 Title 當成內部的頁面命名在寫。動筆前先搞清楚 Title 是給搜尋結果頁上的陌生人看的，而不是給後台管理用的，後面怎麼寫才有方向。

1.1 Title 是一次點擊決策，不是內部命名

分類頁就叫「產品」，合作頁就叫「合作提案」，文章列表頁就叫「文章」。這種命名對後台管理很方便，對搜尋使用者卻毫無吸引力，因為它沒有回答「我點進去能得到什麼」。使用者在搜尋結果頁上，是用你的 Title 在做「要不要點」的決策。他一秒之內掃過十個藍色連結，決定點哪一個。這時候你的 Title 如果只寫「合作提案」四個字，他完全不知道你能提供什麼，自然跳過。我們的原則是，每一個 Title 都要能獨立回答一個陌生人的疑問：這頁是關於什麼、對我有什麼用。把 Title 從命名的心態切換成說服點擊的心態，是寫好它的起點。一個簡單的自我檢查是，把 Title 單獨抽出來、蓋住網站其他內容，問自己一個從沒來過的人看到這行字，知不知道點進去能得到什麼。如果答案是否定的，這個 Title 就還只是內部命名，還沒變成會帶來點擊的標題。

1.2 服務型跟 B2B 的 Title 邏輯不一樣

這兩種生意的搜尋者，心裡想的事情不同。服務型的消費者搜「冷氣安裝推薦」，他要的是信任感和一個明確的下一步：能不能報價、要不要預約、找你安心嗎。B2B 的工程採購搜工業固態硬碟這類詞，他要的是規格對不對、品牌可不可靠。所以服務型的 Title 我們會放價值主張和行動誘因，B2B 的 Title 我們會放規格與品類。同樣是三段式結構，填進去的東西完全不同，這個差別要先想清楚，不然會用錯力氣。沒先分辨這一點，很容易把 B2B 的規格思維套到服務型頁面，寫出一個規格齊全卻打動不了消費者的標題。反過來也一樣，如果把服務型那套訴諸情感與信任的寫法套到 B2B 的規格頁，採購看了會覺得抓不到他要的規格重點，反而不點。兩種生意的搜尋者在意的東西不同，Title 的語氣和內容就得跟著換。

1.3 品牌到底放前面還是後面

常有人問品牌該放 Title 哪裡。我們的判斷是，除非你的品牌本身就是搜尋量來源，否則品牌放最後。前面的位置要留給使用者搜的關鍵字與價值主張，因為那才是接住流量的部分。品牌放尾端當作收尾與辨識就好。這個順序背後的邏輯是，搜尋結果頁上前幾個字最吸睛，你要把最能打動陌生人的內容放前面，而不是自己的名字。一個還沒聽過你品牌的人，看到的第一個字如果是他沒聽過的公司名，就少了一個點進來的理由。

1.4 先判斷這頁要搶哪一組搜尋意圖

在動手寫任何一個字之前，我們會先問一個更前面的問題：這一頁準備搶哪一組搜尋意圖？這個問題沒答清楚，Title、Description、H1 全都無從下筆。以那個冷氣安裝品牌為例，它的媒合頁要搶的是「想找廠商安裝冷氣、正在比價」的人，那三行字就全都要圍繞這個意圖去寫；如果是知識型的文章頁，搶的是「想先搞懂冷氣怎麼挑」的人，寫法就完全不同。我們診斷過的案例中，很多頁面的 TDK 之所以無效，不是文筆問題，而是根本沒想清楚這頁要接住誰，於是寫出一串誰看了都沒感覺的通用句。先定意圖，再談怎麼寫，順序不能顛倒。

2. Title 的公式：先意圖，後品牌

我們寫 Title 靠的是可複製的公式，不是靈感。核心就一句話：先放搜尋意圖，後放品牌。差別在中間那段，服務型放行動誘因，B2B 放規格。這一節把兩種生意的公式拆開，用案例對照。

2.1 服務型三段式：痛點或行動 + 具體利益 + 品牌

先看那個冷氣安裝品牌的例子。它的合作頁原本 Title 就叫「合作提案」，媒合頁叫「開始媒合」，都是內部命名。我們改成的版本，把「使用者搜什麼」和「點進去能得到什麼」寫進去：合作頁改成「冷氣安裝廠商合作｜商務合作須知｜品牌名」，媒合頁改成「開始冷氣安裝媒合｜7 分鐘取得空調建議與預估報價｜品牌名」。你看媒合頁那個「7 分鐘取得空調建議與預估報價」，它同時給了時間承諾、行動結果和具體利益，這對還在猶豫的消費者是很強的點擊誘因。服務型 Title 的關鍵，就是把抽象的服務講成一個具體、低門檻的下一步。對照原本的「開始媒合」，你會發現差別不在用字漂不漂亮，而在有沒有把「點進去會發生什麼、要花多少時間、能拿到什麼」講出來。消費者在猶豫時，一個明確又不費力的下一步，往往比任何形容詞都更能促成點擊。

2.2 B2B 三段式：主分類 + 規格子產品 + 品牌

再看那家工業儲存廠商。它的分類頁原本 Title 也都是純品類名。我們用的公式是主分類詞、規格與子產品、品牌。這樣一個 Title 就能同時接住通用查詢和具體規格查詢。下面這張表把兩種生意的前後對照放在一起，你能直接感受到共通的原則與各自的差異。

類型	頁面	原 Title	改寫後 Title
服務型	合作頁	合作提案	冷氣安裝廠商合作｜商務合作須知｜品牌名
服務型	媒合頁	開始媒合	開始冷氣安裝媒合｜7 分鐘取得空調建議與預估報價｜品牌名
B2B	固態硬碟分類	Solid State Drive	Industrial SSD｜Industrial Solid State Drive｜品牌名
B2B	記憶卡分類	Memory Card	Industrial Memory Card｜CFexpress, CFast, SD & microSD｜品牌名

把四列擺在一起看，共通點很清楚：原本全是幾個字的內部命名，改寫後全都在前段放使用者真正會搜的意圖詞。差異則在中段，服務型放的是行動與利益，B2B 放的是規格與子產品。同一套「先意圖後品牌」的骨架，填料隨生意型態調整，這就是我們要教你的判斷方式。

2.3 Title 長度怎麼抓

Title 會在搜尋結果頁被截斷，中文大約落在前三十個字內顯示得完整。我們的做法是把最重要的關鍵字和價值主張放在前段，確保就算被截，使用者也先看到重點，品牌被截掉一半反而無所謂。不要為了塞滿而硬加字，也不要短到只剩品類名。重點是前段夠不夠吸引人，而不是把版位填滿。與其糾結長度剛好幾個字，不如確保前段已經把最能打動人的訊息講完。另一個提醒是，不同裝置顯示的字數上限不太一樣，手機上能顯示的通常比桌機少，所以把重點往前放，在任何螢幕上都不吃虧。

3. Description 不是把 Title 再講一遍

Description 不影響排名的直接權重，但它強烈影響點擊率，而點擊率會回頭影響排名。更實際的是，它是搜尋結果頁上那塊免費的說服版位，寫不好等於白白送掉。這一節講怎麼把這塊版位用好。

3.1 太短的描述，是在浪費搜尋結果版位

那個冷氣安裝品牌的例子很典型。它的合作頁 Description 只有「合作提案」四個字，媒合頁只有「開始媒合」四個字，文章列表頁只有「閱讀專業文章和常見問題」十幾個字。這種長度嚴重低於理想值，結果就是搜尋結果頁上你的那一格空空的，旁邊競爭對手寫了滿滿三行在說服使用者，點擊自然流去對手那邊。這是白白送掉的流量，而且修正成本極低，只是把字寫滿而已。把描述補好，往往是 CP 值最高的一個動作。另一個容易被忽略的後果是，如果你不寫描述，搜尋引擎會自己從頁面抓一段當描述，抓出來的句子常常不是重點、甚至讀起來不通順，反而讓使用者對這個結果印象變差。與其把這件事交給機器隨機發揮，不如自己寫一段精準的描述，把主導權握在手上。

3.2 八十到一百二十字是我們抓的甜蜜點

中文的 Description 我們通常抓八十到一百二十字。這個長度能在搜尋結果頁上顯示得夠完整，又能塞進足夠的資訊與關鍵字。太短浪費版位，太長被截斷後面就白寫。這個區間是我們實務上抓出來、顯示效果和資訊量都平衡的範圍。要提醒的是，重要資訊一律放前段，因為就算落在一百二十字內，不同裝置的截斷點還是有差，前段先講完重點最保險。養成把重點寫在前面的習慣，描述在哪種裝置上都不吃虧。

3.3 描述要有具體資訊與行動誘因

寫滿字還不夠，要寫對內容。我們幫那個冷氣安裝品牌的文章列表頁，把原本十幾字的描述改寫成一段具體的內容：講清楚這裡能掌握最新文章、安裝優惠與空調知識，涵蓋施工評估、設備挑選、師傅訪談、住宅與辦公室空調規劃，協助讀者找到適合的安裝方案。你看這段話，它列了具體涵蓋的主題、點出使用者的實際需求、還帶了一個「找到適合方案」的行動指向。下面這張表把服務型描述的前後對照整理出來。

頁面	原 Description	改寫方向
合作頁	合作提案（4 字）	擴寫成 80 字以上，說明合作對象、合作方式與須知重點
文章列表頁	閱讀專業文章和常見問題（十餘字）	列出涵蓋主題與使用者需求，結尾帶「找到適合方案」的行動指向

B2B 的描述邏輯相同，只是填料換成規格與應用場景。我們幫工業儲存廠商寫分類頁描述，會把 PCIe、SATA、M.2、mSATA 這些規格，和嵌入式系統、自動化、監控、運輸、邊緣運算這些應用一次列滿。原理是一樣的：用具體資訊接住搜尋意圖，別用空話佔位。

3.4 描述不要只是把 Title 換句話說

還有一個常見的毛病，是把 Description 寫成 Title 的同義改寫，兩行講的其實是同一件事。這等於浪費了描述這塊版位。Title 的任務是在一瞬間抓住注意力，Description 的任務是接著補上更多讓人想點的理由，兩者要分工，而不是重複。我們寫描述時會刻意放進 Title 沒講到的資訊，例如服務涵蓋的範圍、一個具體的數字、或一個能讓人安心的承諾。這樣使用者掃過你的搜尋結果時，標題勾住他、描述再推他一把，兩行字合起來的說服力才完整。如果你發現描述跟標題讀起來差不多，通常代表描述還有很多沒用到的空間。

4. 別漏了 H1，它跟 TDK 是一組

很多人講 TDK 只顧 Title 和 Description，忘了 H1。我們一律把 H1 跟 TDK 綁在一起看，因為它是頁面上使用者看得見、語意權重也最高的標題，跟 Title 送出的是同一組主題訊號。這一節講 H1 怎麼配合。

4.1 列表頁沒有 H1，等於直接棄權

那個冷氣安裝品牌的文章列表頁，原本完全沒有 H1。這在 SEO 上等於放棄了列表頁的關鍵字排名機會，因為搜尋引擎少了頁面最重要的那個主題訊號。我們補上的 H1 是「文章專區｜冷氣安裝知識與案例分享」，一句話就把這頁的主題和涵蓋範圍講清楚。列表頁、分類頁這種聚合型頁面最容易漏掉 H1，偏偏它們又是承接品類關鍵字的主力，漏了非常可惜。補一個清楚的 H1 成本很低、回報很直接，是查核頁面時一定要看的一項。要注意的是，H1 指的是語意上的頁面主標，而不是把某段文字調大字體而已；有些版型為了視覺效果，把最大的那行字做成了品牌標語或裝飾文字，真正該當主標的內容反而沒有用 H1 標起來，這在機器眼中一樣算漏掉了主題訊號。

4.2 H1 跟 Title 要呼應，但不必一字不差

H1 和 Title 講的要是同一件事，但不需要完全一樣。Title 是給搜尋結果頁看的，可以帶品牌與較多修飾；H1 是頁面上的主標題，聚焦在核心主題。以工業儲存廠商的固態硬碟分類頁為例，Title 帶了品牌與縮寫全稱，H1 我就用「Industrial Solid State Drive」聚焦。兩者呼應、不矛盾，搜尋引擎收到的就是一致的訊號；如果 Title 講一件事、H1 講另一件事，判讀就會打折。實務上我們會把 Title、H1、網址與頁面主內容一起檢查，確認它們講的是同一個主題，這種一致性累積起來，搜尋引擎理解這頁的成本就會降低，排名的基礎也比較穩。

4.3 服務型的 H1 要帶價值主張

服務型的 H1 我們會多加一層價值主張，不只講主題，還帶出品牌的差異。例如案例頁的 H1，除了案例名稱，我們會把服務的核心價值一起寫進去，讓使用者一進頁面就感受到你跟別人不一樣。這一點在信任導向的服務業特別重要，因為消費者選的不只是服務項目，更是那份安心感。H1 是頁面的第一句招呼，值得好好寫，而不是隨便放個標題交差。

5. 常見問題

5.1 Title 到底要寫多長才不會被截斷

中文 Title 大約在前三十個字內能完整顯示。我們的做法不是去湊剛好的字數，而是把最重要的關鍵字和價值主張放在前段，確保就算被截，使用者也先看到重點，品牌被截掉無所謂。與其糾結長度，不如確保前段夠吸引人。把版位填滿不是目標，前段打動人才是，這一點在手機上尤其明顯。

5.2 Description 會影響排名嗎，為什麼還要認真寫

Description 不是排名的直接權重因子，但它強烈影響點擊率，而點擊率會回頭影響排名表現。更實際的是，它是搜尋結果頁上那塊免費的說服版位，寫得好能把使用者從競爭對手那邊拉過來。空著或只寫幾個字，等於把這塊版位丟掉，旁邊對手寫滿三行，點擊就流去對手那裡。

5.3 服務型網站跟 B2B 網站的 TDK，寫法差在哪

骨架一樣，都是先意圖後品牌，差別在中段填料。服務型的搜尋者要的是信任與明確的下一步，所以中段放行動誘因和具體利益，例如「7 分鐘取得預估報價」。B2B 的採購要的是規格對不對，所以中段放規格與子產品。先判斷你的搜尋者心裡在想什麼，再決定填什麼。判斷錯了，再漂亮的句子也打不中。

5.4 Description 寫多少字比較好

中文我們通常抓八十到一百二十字。這個長度在搜尋結果頁能顯示得夠完整，又能塞進足夠的資訊與關鍵字。太短浪費版位，太長被截後面白寫。無論長短，重要資訊一律放前段，因為不同裝置的截斷點不同，前段先講完重點最保險。

5.5 列表頁或分類頁沒有 H1，真的有差嗎

有差，而且是明顯的差。H1 是頁面上語意權重最高的標題，少了它，搜尋引擎就少了理解頁面主題的關鍵訊號，等於放棄這頁的關鍵字排名機會。列表頁與分類頁最容易漏掉 H1，偏偏它們又是承接品類詞的主力，補上一個清楚的 H1 成本很低、回報很直接。檢查方式也很簡單，用檢視原始碼或開發者工具看這頁到底有沒有一個 H1 標籤、裡面寫的是不是這頁真正的主題，花不了幾分鐘就能確認。

5.6 H1 一定要跟 Title 寫得一模一樣嗎

不必一字不差，但要呼應、講同一件事。Title 給搜尋結果頁看，可以帶品牌與較多修飾；H1 是頁面主標題，聚焦核心主題就好。兩者只要主題一致、不互相矛盾，搜尋引擎收到的就是清楚的訊號。真正該避免的是 Title 講一件事、H1 講另一件事的那種自我打架。

5.7 TDK 改好之後，多久會看到效果

排名的變化通常不是立即的，改完 TDK 後我們會給搜尋引擎一點重新抓取與評估的時間，至少觀察兩到四週再判斷。點擊率的變化有時會比較快反映出來，因為使用者在搜尋結果頁上的反應是即時的。我們的建議是每次只動一組頁面、記下修改日期，才分得清是哪個調整帶來的變化，而不是一次全改、之後說不清到底哪裡有效。